什么是品牌安全性？
数字广告中的品牌安全性是指在进行推广时保护品牌的声誉。在进行网络推广时，品牌安全性面临的一项主要风险是您的广告与不当内容一起展示，并且受众会因为您的品牌与该不当内容相关联而对您的品牌产生负面的看法。
在采用程序化广告时，品牌安全性也可能面临风险，因为广告通过自动化流程购买和销售，买家无法精准预测广告的展示位置。Integral Ad Science 的一项研究显示，在接受调查的美国数字媒体专业人士中，有 56% 的受访者认为程序化广告容易受到品牌风险事件的影响。其次是社交媒体，55% 的受访者认为社交媒体也很容易受到影响。
无论您在何处、以何种方式推广商品（桌面设备或移动应用、展示广告或视频广告、社交媒体或联网电视），都需要降低广告与不适合您的品牌的内容一起展示的风险。
品牌安全与品牌适用性之间有什么区别？
品牌适用性的概念与品牌安全性有关。品牌安全性是指避免不当内容，而对于哪些内容属于不当内容，所有受众通常都有一致的看法。另一方面，品牌适用性对于单个品牌而言是与众不同的。品牌适用性是指将您的广告与符合您的特定价值观、身份、风格和其他主观特征的内容相匹配。
例如，素食品牌可能不会将有关狩猎和钓鱼的应用视为适合其广告的广告位，尽管狩猎和钓鱼并不是每个人都反感的话题。语气非常随意和幽默的网站可能不适合品牌声音比较严肃的公司。关于如何制作鸡尾酒的内容可能不适合生产儿童益智玩具的公司。
品牌安全性是指保护您的品牌免受损害。品牌适用性是指通过了解哪些类型的内容适合您的品牌来支持并树立您的特定品牌形象，同时避免与不符合您的品牌的内容产生关联。
如何开展确保品牌安全性的广告活动
品牌安全性措施可以降低与有损品牌安全性的内容相关联的风险，从而有助于保护您的品牌声誉。您应该将这些优秀实践纳入您的广告方案中。
1. 确定您的品牌安全性和品牌适用性要求
要在推广商品时保护自己的品牌，您需要确定您在品牌安全性和品牌适用性方面最关注的问题。虽然某些内容可能在各种情况下都不利于品牌安全性，但对于某些品牌而言，其他潜在风险可能并没有那么重要。
例如，与酒相关的内容可能不适合某些品牌，但酒类品牌在推广商品时可能会使用这类内容。
确定自己关注的重点有助于将精力集中在对品牌最重要的事务上。
2. 选择信誉良好的程序化广告提供商
要降低程序化广告带来的风险，关键是要选择值得信赖的需求方平台 (DSP)。使用高质量的广告库存来源有助于避免会导致品牌安全性风险的各种常见内容。您的广告技术 (Adtech) 提供商可以帮助您保护您的品牌，您可以咨询他们具体采取哪些措施来确保品牌安全性。
3.利用“包含”列表和“排除”列表
使用可用的投放选项来确定要包含以及要排除的广告资源。“包含”列表中可以包含受信任的应用和网站，或者与您的品牌相关的特定主题和关键词。使用“排除”列表可以防止您的广告在用户搜索不可信的域名或不当关键词时展示。
4. 把品牌安全性放在首位
保护品牌安全性不是一件一劳永逸的事情，而是一个持续的过程。品牌必须定期评估可能威胁其品牌安全性的因素。寻找能够提供透明度和严格质量标准的技术提供商，因为他们会自动阻止对品牌安全性不利的内容。请不断更新“包含”列表和“排除”列表。监控您的品牌认知度并分析你的受众，以便确保您了解受众对您的品牌声誉和价值观的看法。在品牌安全性方面，应时常保持警惕。
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