Entwicklung der Werbeinvestitionen in Deutschland bis 2024
Die Bruttoinvestitionen in Werbung lagen im Jahr 2024 in Deutschland laut Nielsen Media Research bei rund 35,7 Milliarden Euro. Gegenüber dem Vorjahr ist der Wert somit um knapp zwei Milliarden Euro, also gut fünf Prozent, gestiegen. Die vergangenen Jahre waren insgesamt von einem starken Anstieg der Bruttoinvestitionen, mit Ausnahme der Corona-Jahre, geprägt.
Wie groß waren die Marktanteile der einzelnen Medien?
Größtes Werbemedium in Deutschland im Jahr 2023 war das Fernsehen mit 49 Prozent der Bruttowerbeinvestitionen. Dies entspricht einem absoluten Wert von rund 16,6 Milliarden Euro. Auf den Plätzen zwei und drei folgten Zeitungen mit 16,1 Prozent und das Online-Segment mit 12,4 Prozent.
Welche Branchen und Firmen investierten am meisten in Werbung?
Das Ranking der Branchen mit den höchsten Bruttowerbeinvestitionen in Deutschland wurde im Jahr 2022 mit rund 2,6 Milliarden Euro vom Lebensmitteleinzelhandel angeführt. Bei den einzelnen Unternehmen belegten Procter & Gamble, Ferrero sowie Lidl die ersten drei Plätze der höchsten Investitionen.
