### 全国自考广告学《二》试题及答案知识点解析
#### 单选题知识点解析
1. **中国第一座广播电台的历史背景**
- 选项D：1926年，哈尔滨广播电台开始广播。这标志着中国广播事业的开端。在20世纪初，随着无线电技术的发展，广播作为一种新兴的媒体形式开始在全球范围内兴起。中国在这个时期也开始尝试利用广播进行信息传播。
2. **广告公司的内部结构**
- 选项B：创作部在广告公司内部主要负责广告的设计、创作和制作工作。广告公司的组织架构通常包括客户服务部、创作部、媒介部以及市场调研部等多个部门，每个部门都有明确的职责分工。
3. **广告部门在企业中的地位**
- 选项C：总经理直辖制指的是广告部门与生产、销售等部门并列，直接由总经理领导。这种设置表明了广告在企业战略中的重要性，有助于确保广告活动能够更有效地支持企业的整体目标。
4. **广告的目标受众分类**
- 选项B：专业广告是指将那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为目标受众的广告类型。这类广告旨在影响专业人士的观点和行为，进而间接影响消费者的决策。
5. **《中华人民共和国广告法》的实施时间**
- 选项B：1995年2月1日，《中华人民共和国广告法》正式施行。该法律的出台对于规范广告市场、保护消费者权益具有重要意义。
6. **品牌形象理论的创始人**
- 选项B：大卫·奥格威是品牌形象理论的创始人。他提出的这一理论强调了品牌个性的重要性，认为成功的品牌应该建立独特的品牌形象，从而在消费者心中形成持久的印象。
7. **中国广告行业的早期发展**
- 选项C：1933年，中国最早的广告行业组织——中华广告公会成立。这标志着中国广告行业开始走向组织化和规范化，对于推动行业发展起到了积极作用。
8. **广告频度的变化模式**
- 选项C：递升序列型指的是广告频度由少逐渐增多，直至达到高峰后戛然而止的过程。这种模式通常用于新产品上市或特定营销活动期间，旨在迅速提升品牌知名度。
9. **广告部门的组织模式**
- 选项D：广告媒介组织模式是指企业的广告部门按照不同媒介的要求进行内部组织划分和职能分工。这种方式有利于根据不同媒介的特点制定更加精准的广告策略。
10. **名牌商品为何仍需广告**
- 选项C：名牌商品通过广告可以巩固市场地位、收集市场反馈信息，并且保护企业的合法权益。即使已经建立了较高的品牌知名度，持续的广告投入仍然对于维护品牌形象至关重要。
#### 多选题知识点解析
11. **印刷媒体的范围**
- 选项ABE：印刷媒体主要包括报纸、杂志以及产品说明书等。这些媒介以其广泛覆盖和深度阅读的特点，在广告传播中占据重要地位。
12. **应用广告学的研究内容**
- 选项BCDE：应用广告学主要研究广告与消费者的关系、广告活动的业务规律、具体运作方式以及在商品促销中的活动规律等内容。这些研究有助于更好地理解广告如何影响市场行为。
13. **企业营销的四大支柱**
- 选项ABCDE：产品、价格、促销、分销和销售渠道被认为是企业营销活动的四大支柱。这四个要素相互关联，共同作用于市场营销过程中。
14. **户外广告媒介的优点**
- 选项ACDE：户外广告媒介具有信息集中、形象突出、区域性强、美化城市环境以及反复阅读等优点。这些特点使得户外广告成为吸引目标受众注意力的有效手段之一。
15. **增强消费者记忆的策略**
- 选项CDE：适当减少广告识记材料的数量、通过意义记忆提高消费者对广告的理解、合理编排广告内容以引导正确的记忆方法都是有效的策略。这些方法有助于提高广告信息的传播效率。
16. **广告效益的表现形式**
- 选项ABE：广告效益主要体现在社会效益、经济效益以及心理效益等方面。通过广告传播，不仅可以提升品牌知名度，还能促进社会文化的发展和消费者心理满足感的提升。
17. **广告诉求的方法**
- 选项AC：广告诉求的一般方法包括理性诉求和感性诉求。这两种方法分别从逻辑推理和情感共鸣的角度出发，旨在触动消费者的心智，激发购买欲望。
18. **广告媒介的分类**
- 选项CD：按照传播周期划分，广告媒介可以分为长时效媒介和暂时效媒介。这种分类方式有助于企业在选择媒介时考虑广告信息的有效期。
19. **广告促销策略的种类**
- 选项ABCD：馈赠广告、文娱广告、中奖广告和服务都属于常见的广告促销策略。这些策略旨在通过各种形式的优惠和互动吸引消费者的关注。
20. **整合行销传播的核心要素**
- 选项ABCDE：整合行销传播的核心是以消费者为核心、以消费者资料库为基础、以建立消费者和品牌之间的关系为目的、以一种声音为内在支持点以及以各种传播媒介的整合运用为手段。这些要素共同构成了一个全面、高效的传播体系。
#### 案例分析知识点解析
- **定位策略的运用**
- 在案例中，百事可乐采用了价格定位策略，即相同的价格提供更多的产品量。这种策略有效地吸引了消费者对品牌的注意，并通过电视广告的形式进行了广泛的传播。
- 可口可乐面临挑战时，由于无法快速调整包装和价格，最终导致市场份额受到冲击。这一案例展示了定位策略在市场竞争中的重要性，特别是当竞争对手采用创新策略时。
这份全国自考广告学《二》的试题及答案不仅涵盖了广告学的基础知识，还涉及了广告行业的发展历程、广告理论、广告媒介的选择与评估以及广告策略的运用等多个方面，对于考生理解和掌握广告学的基本原理和实践技巧具有重要的指导意义。
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