[案例]2006年DVD刻录机市场用户关注调查报告[策划&调研].doc

《2006年DVD刻录机市场用户关注调查报告》揭示了当年光存储市场，尤其是DVD刻录机领域的重大趋势。2005年，DVD刻录机的价格急剧下滑，推动了消费者对这一产品的关注度大幅提升。随着价格的降低，DVD刻录机逐渐取代CD产品，成为市场主流。到了2006年，预计DVD产品将占据光存储市场的80%以上份额，而CD产品的市场份额将大幅萎缩。 报告指出，消费者调研中心ZDC对中国DVD刻录机市场进行了深入的用户关注度调查，覆盖了22家厂商，获得了152333份有效样本。结果显示，DVD刻录机在光存储市场占据了绝对主导地位，关注比例高达98.2%，远超其他类型的光存储产品。其多功能性，包括刻录DVD、CD-ROM、DVD-ROM和CD-RW等，成为消费者青睐的主要原因。而康宝机尽管具有较好的兼容性，但因高成本和技术不成熟导致市场接受度不高，关注比例仅为0.5%。CD刻录机和CD光驱由于功能单一，关注比例分别仅为0.3%和0.2%。 在品牌竞争方面，先锋、三星和明基成为2006年6月最受用户关注的三大DVD刻录机品牌，合计关注比例达到56.5%。先锋凭借当月的市场表现，获得18.3%的关注度，成为最受关注的品牌。三星和明基则分别以17.9%和16.4%的关注度紧随其后。索尼、华硕、台电、LG、NEC、浦科特和建兴等其他厂商的关注度相对较低。 产品层面，400元以下的DVD刻录机因其高性价比，占据了78%的关注度，成为市场的主导。400-600元和601-800元产品分别获得9.3%和3.8%的关注，而1000元以上的产品则占据6.7%的关注。801-1000元的产品由于价格和选择性的限制，关注比例仅为2.2%。 缓存大小方面，2MB缓存的DVD刻录机以95%以上的关注比例占据市场主流，这主要得益于其成本优势、满足基本需求的性能以及技术进步带来的低错误率。相对应的，8MB缓存的DVD刻录机尽管在性能上有提升，但关注比例仅占1.7%。 2006年的DVD刻录机市场呈现出明显的品牌集中化和价格敏感性特征。消费者更倾向于选择价格适中、功能全面的产品，而品牌策略、降价促销以及技术进步对于提高产品市场竞争力起着决定性作用。这些洞察对于当时的商业计划书、商业策划案例、创业计划案例和创业调研案例具有重要的参考价值。