【孔府家酒新口味及概念测试计划书】
在当今竞争激烈的白酒市场中，了解消费者需求并及时调整产品策略至关重要。这份《孔府家酒新口味及概念测试计划书》由精信（中国）传播集团委托，由明略市场策划（上海）有限公司负责实施，旨在通过对上海、北京、广州、济南四大城市的消费者进行口味测试和概念测试，以确定最适合的白酒口味和度数，为孔府家酒的产品创新和市场定位提供科学依据。
1. **市场研究的重要性**
- 市场研究是企业制定有效市场策略的基础，它能够帮助企业深入了解消费者偏好，找出潜在的市场机会，降低新产品上市的风险。
2. **明略市场策划公司简介**
- 明略是一家具有丰富经验和专业能力的市场研究与营销咨询公司，以其在市场调查、数据分析和品牌策划方面的专业性而著称。
- 公司拥有多年行业研究历史，对新兴产业在中国市场的动态有深入理解。
- 明略采用先进的市场调查技术和统计分析工具，能快速提供精准的调研结果。
- 其服务涵盖问题分析、信息收集、研究设计、现场执行、数据处理和报告编制全过程，确保品牌研究的质量。
3. **研究背景和目的**
- 目标是了解男性消费者对不同度数白酒的口味喜好，以适应不同城市市场的需求。
- 孔府家酒计划推出新口味，通过测试确定低度、中度、高度各一个最佳口味。
- 概念测试则评估初步的产品形象或宣传概念，以预测市场反应和优化产品策略。
4. **研究流程**
- 包括资料收集、项目执行设计、预调查、客户沟通、企业决策、研究方法选择和具体要求设定。
- 口味测试涉及三个度数级别，每个级别测试四种口味，最终选定一种。
- 概念测试通过文字、符号或实体形式展示，评估消费者接受程度，为产品开发和市场推广提供指导。
5. **概念测试的意义**
- 选择最优产品方案，预测市场前景，识别目标消费群体。
- 优化和完善概念，指导后续开发工作，确保概念的有效性和吸引力。
通过这个测试计划，孔府家酒能够根据消费者的实际需求和市场反馈，制定出更符合市场需求的新产品策略，提升品牌形象和市场份额。同时，这也体现了现代企业在产品开发中重视消费者参与和市场导向的重要性，以实现可持续的商业成功。
