广告创意中意的含义.doc

广告创意在营销传播中扮演着至关重要的角色，它是广告的灵魂，是吸引观众注意力、传递品牌信息和打动消费者情感的关键所在。"广告创意中意的含义"着重探讨的是如何通过创意来构建广告的主题和核心信息。 广告的“意”，即主旨或主题，是广告的核心所在，它反映了广告主希望通过广告传达的基本观点、主张、态度或情感。正如瑞典“富豪”汽车的电视广告所示，其创意在于强调车辆的安全性，通过故事情节展示“富豪”汽车在恶劣天气下也能保障乘客的安全，以此来吸引潜在消费者的关注和信赖。 广告策划的创意过程则是从市场调研、产品分析出发，找出产品的独特卖点和竞争优势。以“法奥香波”的广告策划为例，策划者认识到在竞争激烈的洗发水市场中，法奥虽然品质与主导品牌相当，但品牌形象塑造和差异化诉求更为重要。考虑到“白猫”洗衣粉的品牌影响力，策划者巧妙地将法奥定位为“洗衫用白猫，洗发用法奥”，这一创意既关联了两个品牌，增强了法奥的可信度，同时也起到了提升品牌知名度的效果。 创意广告策划还涉及到媒介策略的选择，如电视、广播、报纸、户外和售点等多渠道的综合运用，以及通过重复和强化来加深观众的记忆。例如，金马广告公司在“白猫、法奥金秋交响乐”的广告活动中，通过“白猫先生”和“法奥小姐”的拟人形象，创造出独特的视觉效果，成功地在众多广告中脱颖而出，提高了法奥香波的知名度和销售业绩。 广告创意的重要性不言而喻，正如威廉·彭立克所言，创意是广告人的生命线。没有创意的广告往往难以引起消费者的兴趣，无法在信息爆炸的时代中立足。因此，无论是文案撰写、视觉设计还是媒体策略，都需要围绕创意展开，确保广告能够有效地传达品牌信息，触动消费者的心弦。 广告创意的“意”不仅是广告内容的核心，也是品牌传播的关键。广告策划者需要深入理解市场、产品和消费者，挖掘独特的创意点，通过各种手段将这个“意”生动、有力地展现出来，从而实现广告的最大价值。在实际操作中，创意的实施需要兼顾品牌的定位、竞品的分析以及目标受众的需求，以确保广告能够产生深远的影响，推动销售和品牌建设。