《市场调查策划书》是企业进行市场研究的重要文档，它为决策者提供了关于目标市场、潜在客户、竞争对手以及行业趋势的详细信息。这份DOC格式的文件通常由企业的营销部门负责编制，旨在指导市场调研活动，确保调查的有效性和针对性。以下将详细阐述市场调查策划书的关键组成部分及其重要性：
1. 文件编号与归档日期：这是内部管理的一部分，用于追踪文档的版本和存档，确保信息的安全和可追溯性。文件编号有助于快速定位和查找文件，而归档日期则记录了文档的生命周期，便于管理。
2. 送出人与接收人：营销部经理作为策划书的发起人，负责策划书的制定和审批；市场部主管则负责执行策划书中所规划的市场调查活动。双方的签名表示对策划书内容的认可和责任的承担。
3. 策划案内容摘要：这是策划书的核心部分，概述了调查的主要目标、方法、预期结果和策略。销售部和公关部的意见对此至关重要，因为他们是策划案实施的主要受益者，他们的反馈能确保策划符合实际业务需求。
4. 销售部意见：销售部主管的评价对策划书的实用性有直接影响，他们需要确保调查结果能够支持销售策略的制定和优化。他们的签字代表了对策划书可行性的确认。
5. 公关部意见：公关部主管的反馈同样重要，因为市场调查可能涉及品牌形象、公众关系等公关活动。他们的认可意味着策划书考虑到了公关活动的需求和可能的公关风险。
在市场调查策划书中，还需要包含以下关键内容：
6. 调查目的：明确调查的目的是了解消费者需求、评估市场潜力、分析竞争态势还是解决特定问题。
7. 目标市场：定义调查的目标群体，包括消费者的年龄、性别、地理位置、收入水平等特征。
8. 调查方法：选择合适的调查方法，如问卷调查、深度访谈、焦点小组讨论或观察法。
9. 数据收集和分析：描述数据的收集方式（如在线、电话、面对面等）和数据分析方法，确保数据的准确性和可靠性。
10. 时间表和预算：规划调查的时间进度和所需资源，确保在预定时间内完成且不超出预算。
11. 风险评估和应对策略：识别可能的风险并提出预防措施，以降低调查过程中可能出现的问题。
通过以上各个部分的精心设计和协调，市场调查策划书能够为企业的市场决策提供强有力的支持，帮助企业更好地理解市场，制定更有效的战略。
