《市场调查策划书格式》是企业管理中至关重要的文档，尤其在营销和市场研究领域，它为企业决策提供数据支持和方向指引。以下是对该策划书格式的详细解析：
1. 文件编号与归档日期：文件编号是确保每个策划书都能被准确追踪和管理的关键，它有助于在大量文件中快速定位特定策划书。归档日期则记录了策划书的完成时间，方便日后查阅历史资料。
2. 送出人与接收人：营销部经理作为策划书的发起者，负责制定市场调查的初步计划和策略；而市场部主管作为执行人，将负责实施这些计划。这一部分体现了企业内部的协作流程。
3. 送出日期与收到日期：这些日期记录了策划书的流转过程，表明了从构思到执行的时间周期，对于项目管理而言十分重要。
4. 媒体名称与联系人：在市场调查中，可能需要通过各种媒体渠道收集信息，如广告、社交媒体、新闻报道等。媒体名称和联络员的联系方式是获取一手资料的重要途径。
5. 策划案内容摘要：这部分简要概述了策划书的核心内容，包括调查目的、方法、预期结果等，让读者快速理解策划书的大致框架。
6. 部门意见：销售部和公关部的反馈至关重要，因为他们直接面对市场，了解客户和公众的需求。他们的意见能够为调查提供更深入的视角，帮助完善策划。
7. 部门主管签字：各相关部门主管的签字表示对策划书内容的认可和同意，是执行前的重要步骤，确保所有关键部门都对计划有共识。
在编写市场调查策划书时，应遵循以下步骤：
1. 明确调查目标：确定调查的目的，例如评估产品需求、分析竞争对手或研究消费者行为。
2. 设计调查方案：选择合适的调查方法，如问卷调查、深度访谈、观察法等。
3. 制定样本选取：确定目标群体，设定合理的样本数量和抽样方式。
4. 设计调查问卷：根据调查目标设计问题，保证问题的清晰性和有效性。
5. 数据收集与分析：执行调查，收集数据，并使用统计方法进行分析。
6. 结果解释与报告：解读数据，形成结论，撰写调查报告。
7. 制定行动策略：基于调查结果，提出改进措施或业务发展建议。
一个详尽的市场调查策划书不仅要有严谨的逻辑结构，还要注重实用性和可操作性，以确保调查的有效性和准确性。同时，策划书应当具备良好的沟通功能，使所有参与者都能明确其职责和期望的结果。
