挖宝活动总结,标准的方案原始稿。

### 挖宝活动知识点总结 #### 一、活动背景与目标 - **背景**：“挖宝活动”是由用友移动市场部策划并实施的一项全国性的营销活动，旨在通过线上互动方式提高移动商街的知名度和活跃度。 - **目标**： - 提升移动商街的人气和用户粘性，尤其是对于已有的100万商街会员群体。 - 培养用户的消费习惯，使之成为移动商街的忠实用户。 - 作为2008年战略发布的一部分，为后续的指网计划提前预热市场。 #### 二、活动规划 - **活动周期**：2007年12月18日至2008年3月15日，为期近三个月。 - **活动范围**：全国范围内展开。 - **活动主题**：“移动商街挖宝行动 百万用户大回馈”。 #### 三、活动内容 - **核心玩法**：通过“挖宝行动”吸引消费者广泛参与，增加用户活跃度和黏性。 - **奖项设置**： - **普惠奖**：提供免费的手机铃音和图片下载。 - **实惠奖**：每天抽取88名用户赠送10元手机话费。 - **超级大礼**：每天送出两张苏醒EP光碟。 - **WAP页面设置**： - 在首页显著位置展示“挖宝行动大回馈”的活动入口。 - 各区域页面设有“挖宝行动——手机话费点就有”的入口，引导用户参与。 - 设立专门的铃音图片下载专区，吸引用户注册并下载。 - 用户需注册并上传手机号码后，通过短信接收账户密码以获取奖品，每个号码仅限一次获奖机会。 #### 四、活动结果 - **覆盖范围**：覆盖全国四大销售区域，涉及21条区域商街。 - **参与者数据**： - 活动宣传到达人群达64万人次。 - 吸引注册新用户32744人。 - 共有7000人获得了10元手机话费奖励。 - 176人赢得了苏醒EP大碟。 #### 五、市场攻势 - **广告投放**： - 选择与目标用户群相匹配的渠道，如学校、生活、娱乐、旅游等领域。 - 利用新浪等大型门户网站的新闻、娱乐、手机等频道进行推广。 - 通过搜索引擎优化和热点话题炒作吸引更多关注。 - **DM派发**： - 在全国17个中心城市共301所高校进行DM（直邮广告）派发。 - 设计新颖且具有高性价比，以实现最大化的人际传播效果。 - **公关传播**： - 通过公关活动向现有用户和潜在消费者传达活动信息。 - 提升移动商街的品牌影响力，传递其品牌主张。 - **论坛BBS传播**： - 选择生活、娱乐、旅游、校园等3000多个热门论坛进行帖子发布。 - 发布量超过19000帖，总浏览量约64万人次。 - 通过正面宣传用友移动商街及其活动，有效提升了产品的知名度。 #### 六、综合评价 - **成效显著**：“挖宝活动”不仅成功吸引了大量新用户的注册，还通过各种市场攻势有效提升了品牌的知名度和好感度。 - **策略创新**：结合线上线下多种渠道的整合营销策略，展现了活动策划者的创新思维和市场洞察力。 - **用户体验**：活动通过设置丰富的奖品激励用户参与，增强了用户体验，同时也为品牌积累了宝贵的用户数据。 - **未来展望**：此次活动的成功为后续类似活动提供了宝贵的经验，有望在未来推出更多创意活动，进一步巩固和扩大市场份额。