汽车品牌新品发布会活动策划案.pptx

该文档是一个关于汽车品牌新品发布会的策划案，主要目标是为2019年某国某汽车集团的一款新型中型SUV的发布做准备。以下是对策划案中涉及的知识点的详细解析： 1. **活动基本信息**： - 发布会时间：2019年3月24日。 - 地点：北京。 - 背景：该汽车集团在2019年北京车展上首次推出了一款“某国宽体智联SUV”，受到广泛关注和市场好评。为了进一步扩大市场份额和提升品牌知名度，计划在同年上半年发布新的中型SUV。 2. **参会人员**： - 总人数：约800人。 - 分类：媒体嘉宾300人，经销商嘉宾350人，VIP嘉宾50人，全球供应商嘉宾代表50人，以及汽车集团代表50人。 3. **产品定位与目标**： - 产品名为XXX，定位为“某国智联劲锐SUV”。 - 关键卖点：Y（动感设计）、E（动力操控）、S（智能B-Link）。 - 产品传播口号：“Activate your lifestyle”，强调年轻、活力和智慧。 - 产品特性：豪华、智能、时尚，体现领先潮流且实用的品质，提供出色的操控体验和高速互联网功能。 4. **概念发展**： - 设计理念围绕“德国基因”，融合了历史、艺术、科技和时尚元素，旨在打造前卫、艺术和充满能量的产品形象。 - 主题概念为“YES”，表达对传统与创新的融合，以“年轻、动力、智能”为核心，塑造产品人格并输出车格。 - 通过解放群体共鸣、新旧文化碰撞、创新的发布会形式（如老电影和电音百老汇表演）来吸引注意力，展现产品的独特魅力。 5. **发布会亮点**： - 独特的发布会形式，如老电影风格和电音百老汇表演，旨在创造新颖的用户体验，强化品牌形象。 - 电子沙龙活动，可能包含互动体验，让消费者更深入地了解产品特点和功能。 6. **氛围与调性**： - 强调“潮”、“猛”、“聪明”的产品性格，与目标受众的年轻、活力和智能化生活方式相匹配。 - 通过设计、动力、操控和智能等方面的全方位展示，构建产品故事，使产品与消费者的生活方式产生深度连接。 这次发布会的策划案旨在通过创新的活动形式和精心设计的主题，传达产品的核心价值，吸引目标受众，提升品牌形象，并确保发布会的成功举行。