短视频平台商业营销解决方案.ppt

【短视频平台商业营销解决方案】 短视频平台已成为全球范围内极具影响力的信息传播和商业营销的新阵地，其MAU（月活跃用户）超过5亿，DAU（日活跃用户）达到1.5亿，日均视频播放量高达200亿次，覆盖150个国家和地区，呈现出指数型快速增长的态势。这种流量蓝海对于商家来说，意味着巨大的营销价值洼地。 在2018年，汽车品牌如锐界就与短视频平台进行了深度合作，采用信息流广告、达人推广以及品牌挑战赛的形式进行品牌传播。通过200万的投入，实现了3,777万的总曝光量，6支达人创意视频和1支官方TVC的结合，使新锐界的曝光度和品牌形象得到大幅提升，同时也带动了官方蓝V的关注度，增粉4.5万，信息流互动量达到75.2万+。 短视频平台的智能营销平台提供了丰富的营销全景资源，包括短视频平台的核心入口、信息流价值创新等。例如，字节跳动人工智能实验室利用AI技术，通过ACI（Attention, Conversion, Impact）模型，优化了广告效果。其中，Dou True View是短视频平台推出的5s保播放计费模式，只对用户选择的有效观看进行付费，确保了广告主在同等预算下的曝光价值最大化。 此外，信息流广告的价值创新体现在全时域的 Dou True View，通过5s有效播放计费，提升了广告互动率。这一模式在汽车新品预售中也发挥了作用，例如，某品牌通过5s开屏CPT和聚合页4-4的组合，实现了2330万+的开屏曝光和72万+的聚合页曝光，点击率高达6.63%和1.00%。 短视频平台的人群价值不容忽视，其1.5亿+的日活用户和5亿+的全球月活用户，具有高质量和高粘性。广告样式适应竖屏原生体验，无遮挡的广告播放，5s有效观看，能深度触达并激发用户的兴趣。品牌通过蓝V账号和品牌招募页，可以迅速积累粉丝，实现与用户的高交互，并沉淀品牌人群数据资产。 在广告投放策略上，全量触达的时段售卖，如0-7点、7-12点、12-18点和18-0点，不同的时间段有不同的净价，以2小时为售卖单位，提供CPT首刷产品的广告投放，支持原生或单页广告落地页，但不包含应用下载投放。 总结而言，短视频平台的商业营销解决方案注重创新与实效，通过精准定位、达人合作、互动玩法和智能化投放，实现品牌曝光、粉丝增长和用户参与度的提升，是企业进行数字营销的重要途径。