20210807-天风证券-个护行业：拆解行业驱动，国货品牌崛起进行时.pdf

个护行业近年来呈现出稳定增长的态势，这主要得益于消费者需求的多元化、人均GDP的提高以及国货品牌的崛起。本知识点将从以下几个方面对个护行业的驱动因素和国货品牌的崛起进行深入分析： 1. 吸收性卫生用品市场的现状与趋势：2019年中国吸收性卫生用品市场规模达到1165.3亿元，2014-2019年复合年均增长率（CAGR）为11.7%。消费量和单片价格均呈现稳定增长，其中成人失禁用品市场增速最快，女性卫生用品和婴儿卫生用品也有着稳定的增长。这表明了消费者对于个人卫生用品的多样化和个性化需求日益增加，从而推动了行业的整体发展。 2. 女性卫生用品行业的变迁：在过去的几年里，中国女性卫生用品市场经历了量价齐增的阶段，但2018年后逐渐转变为以价格驱动为主。市场规模及消费量的稳定增长显示了行业的发展潜力。同时，本土品牌如苏菲、恒安国际等凭借高品质的产品和良好的市场口碑逐渐占据重要地位，显示出国内品牌的竞争力正在提升。 3. 婴儿卫生用品行业的特点：2020年婴儿卫生用品市场规模为703.39亿元，其市场规模和消费量均保持了较高增长速度。值得注意的是，婴儿卫生用品的市场集中度有所下降，国内品牌如Lelch、Dodie和Babycare借助高质量的产品和OEM/ODM的优势，成功抢占了市场份额。 4. 成人失禁用品市场的早期阶段：成人失禁用品目前仍处于市场导入期，价格导向的消费观念主导了市场。国内品牌通过具有竞争力的定价策略和对电商平台的重视，逐渐成为市场的主导力量。 5. 宠物卫生用品市场的兴起：随着宠物经济的崛起，宠物卫生用品市场在中国得到了快速发展。国内品牌正利用线上渠道的优势逐渐崭露头角。 6. 国货品牌的崛起：随着新零售电商渠道的红利，国货品牌抓住机遇，在个护行业中逐渐崛起。国产品牌的崛起源于消费者对中国制造产品观念的转变，以及国内品牌在产品质量、功能性和便利性等方面的持续创新和进步。 7. 消费者的多元化需求：随着中国人均GDP的增长，消费者对个护产品的需求已经不再局限于价格和品质的单一追求，而是向产品的舒适性、功能性、品质、便利性和安全性等多元化需求转变。这使得国内品牌能够凭借产品和服务的多元化满足消费者的新需求。 综合以上各点，我们可以看出个护行业在国内市场的潜力巨大，并且随着消费者需求的升级和国货品牌的崛起，未来行业的发展将更加多元化和国际化。