网络营销2(修改版).pptx

网络营销，作为现代商业活动中的一种新兴营销方式，它依托于互联网技术和环境，与传统营销相比具有诸多独特性。要成功开展网络营销，企业需要具备一系列的技术和组织支持条件。以下我们将深入探讨这些关键要素。 网络营销的基础是网络营销平台，这包括了企业与互联网的连接方式。企业可以通过ISP（互联网服务提供商）接入互联网，如通过Modem拨号、局域网专线接入或服务器托管等方式。ISP的选择至关重要，要考虑其出口带宽、用户数量、服务种类、技术支持和费用等因素。此外，还有三类互联网服务商：ICP（互联网内容提供商）、ASP（互联网应用服务提供商）和ISP。例如，百度、阿里巴巴和中国移动属于ICP，提供内容和服务；而Google和中国万维网则可能同时提供内容和接入服务；ASP如提供ERP、E-mail等应用外包服务。 网络营销离不开INTERNET技术，这涵盖了网络通信协议、数据传输、网络安全等多个方面。企业需要了解并掌握TCP/IP协议、HTTP协议等基础网络技术，以确保信息的稳定传输和安全。同时，Web技术的应用，如HTML、CSS、JavaScript以及服务器端的PHP、Java等，是构建营销网站的核心技术，它们帮助企业构建交互性强、用户体验良好的在线平台。 再者，物流配送机构是网络营销中的重要环节，尤其对于电商企业而言。高效的物流系统能够保证商品快速、准确地送达消费者手中，提升客户满意度。企业需要与可靠的物流公司合作，建立完善的订单处理和配送流程。 金融中介机构在网络营销中也扮演着关键角色，例如支付网关，如支付宝、微信支付，它们提供了安全的在线支付解决方案，使得消费者可以便捷地进行线上交易。 网络营销环境分析同样重要，企业需关注市场趋势、消费者行为、竞争对手动态等，以便制定有效的营销策略。这包括对社交媒体、搜索引擎优化（SEO）、内容营销等网络环境的洞察。 基于WEB站点的网络营销和无站点的网络营销是两种主要模式。前者通常涉及企业建立自己的官方网站，提供产品信息、在线销售和服务；后者则可能依赖第三方平台，如电商平台，进行产品推广和销售。 总结来说，企业开展网络营销需要构建稳定的网络营销平台，选择合适的ISP，掌握和应用INTERNET及WEB技术，建立与物流和金融系统的协作，同时要对网络营销环境进行深入分析，根据自身情况选择合适的网络营销策略。只有这样，企业才能在激烈的网络竞争中占据优势，实现商业目标。