【华联超市调研计划】
这份华联超市的调研计划旨在深入了解消费者需求，分析市场环境，以便为华联超市在我校周边的设立提供科学依据。调研背景指出，超市行业的竞争激烈，销售额波动，推测可能因市场细分和目标市场不明确导致。因此，调研的主要目的是：
1. 探索消费者的购买心理、动机和行为特点，为市场细分和定位提供科学依据。通过了解消费者的购物习惯，如购买地点、频率、数量和种类，以及影响这些行为的因素（如便利性、价格、品质），来明确消费者在超市购物时的需求点。
2. 调查各超市的知名度，分析华联超市的竞争态势。通过对比竞争对手，评估华联超市的品牌知名度、购买率和消费者的整体评价，以确定自身的优势和劣势。
3. 评估消费者对华联超市的接受程度，确定其商圈半径。这涉及到消费者对华联超市的满意度和未来发展的意见，有助于设定合理的服务范围。
4. 收集被调查者的年龄、性别、职业、家庭收入等背景信息，用于进一步的交叉分析。
调研方法包括：
- 使用结构化的问卷进行街头访问调查，控制问卷时间在15分钟内，确保数据采集效率。
- 采用以华联超市为中心，1公里为半径的等距抽样方法选取受访者，样本量约为100人。
- 严格的质量控制，包括30%的问卷复核，其中15%进行电话复核，15%进行实地复核，以防止数据作弊。
经费预算包括问卷印刷、调查礼品、报告撰写和打印等费用。
调研组织和人员安排：
- 组长苏慧芳全面负责计划与执行。
- 专业营销人员胥敏和谢蓉华担任访问员。
- 成员杨玉玲负责抽查访问员的工作质量，确保数据准确性。
时间安排：
- 03月24日至04月12日，分为计划、问卷设计、实地调查、数据处理和报告撰写等阶段。
华联超市调研问卷设计了关于性别、职业、月收入和购物频率等问题，以获取更全面的消费者画像。
这份计划充分体现了调研的系统性和全面性，旨在为华联超市的市场策略制定提供有力的数据支持。通过深入的市场研究，华联超市将能够更好地了解消费者需求，定位目标市场，提升竞争力，以实现其在周边区域的成功运营。
