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竞品分析 京东“简单点”，社区电商的探索之路能否一帆风顺？ 京东“简单点”是一款社区电商App，旨在通过社区优质内容分享和好物分享吸引更多女性用户，实现京东用户增长、增强用户粘性，实现用户留存。为了更好地理解“简单点”的竞争策略，我们对其进行了详细的竞品分析。 一、市场分析 在手机网民方面，中国手机网民规模达到 7.88 亿人，2018 上半年新增手机网民数量为 3509 万人，与 2017 年相比增长 4.7%。随着居民人均收入持续增高，人们对社交、尊重以及自我实现的需要越来越强烈，以流量为主转型为内容为主，小而专业的垂直领域和内容电商热度逐渐上升，电商平台向内容化、社区化发展将成为一个新的突破口。 二、竞品分析 小红书是一款生活方式分享平台，集合了 UGC 社区、商城两个功能。蘑菇街最开始是导购型的平台，通过分享好玩、好用、时尚的单品到平台来吸引用户，拥有自己的商城，而后转型为社交型电商平台。网易考拉是网易旗下以跨境业务为主的综合型电商，通过产地批量直采和海外直邮两种方式为用户提供低价保真的海外商品。简单点是京东金融 app 里面的应用，在微信开了一个简单点服务号。 三、产品功能结构对比 四个产品的核心板块都是做成底部 tap 栏，均设为 5 个栏目。总体结构都比较扁平而且导航清晰，减少用户点击次数，用户只需点击 4-5 次即可到达结算页，减少用户操作次数，提高了用户体验，并且提高订单转化率。 四、用户画像 社交电商用户以年轻群体为主，30 岁以下用户占比六成，其中 24 岁及以下用户占比 31.8%。社交电商依托社交平台进行传播，年轻用户群体更容易接受创新的社交电商购物模式，同时也能更有效进行更大范围的传播。 京东“简单点”在社区电商领域的竞争策略是通过社区优质内容分享和好物分享吸引更多女性用户，实现京东用户增长、增强用户粘性，实现用户留存。但是，简单点还需要继续完善其功能和服务，以满足不断增长的用户需求，并在激烈的竞争环境下脱颖而出。