iResearch－小米手机案例研究 - 用户属性篇

小米手机用户属性研究涉及多个维度的分析，包括人口属性、区域分布、行业分布、网络使用程度及网络生活态度等，通过大数据手段对用户进行深入解析。接下来，我们将根据提供的文件信息，详细阐述这些知识点。 在人口属性方面，小米手机用户群体以男性为主，其中85至90后的年轻人群是其主要消费群体。通过iEcTracker数据分析显示，预购小米手机的男性用户占比达到75.8%，而女性仅占24.2%。这一性别分布的特点与全体网民的性别比例存在明显差异。在年龄分布上，19至30岁的年轻用户占比最高，达到41.0%。小米用户的集中度（TGI值）表明，相对于全体网民，小米用户的性别和年龄段分布更加突出。 在区域分布方面，小米用户群体在全国范围内的分布具有一定的地域特征。从iEcTracker的数据来看，华北和华南地区的用户占比明显高于全体网民。特别是华南地区，小米用户的集中度达到了119.3，显示出该区域用户对小米手机的高度集中偏好。同时，预购小米手机用户在东部沿海城市的分布更为密集，尤其是广州、深圳、郑州、武汉、石家庄和东莞等城市的用户集中度远高于全体网民。 行业分布上，小米用户群体的行业背景也在发生变化。根据iEcTracker的数据，小米用户中制造业和IT行业的占比相对较高。随着时间的推移，教育/科研行业用户对小米的吸引力增强，行业占比出现了较大程度的增长。这说明小米品牌在不同行业中的影响力在逐步扩大，并且产品高性价比的优势吸引了更多不同背景的用户。 网络使用程度方面，小米用户普遍上网频率高于一般网民。iEcTracker数据表明，小米用户中重度上网用户占比达到62.5%，而轻度上网用户占比仅为15.7%，其上网集中度（TGI值）为125.0。此外，小米用户的上网行为偏好在夜间的时点上更为明显，晚上22:00至23:59的上网比例显著高于全体网民。 在网络生活态度方面，小米用户表现出爱挑战、爱流行、重视产品风格而不太注重品牌的特点。这表明小米用户的消费观念更偏向于接受新事物和尝试新产品，更注重产品的实际功能和设计，而非单纯的名牌效应。 通过对小米手机用户属性的研究，我们可以清晰地看到其用户基础的特点和偏好。小米品牌的成功不仅在于其产品的性价比和创新性，还在于对目标用户群体需求的精准把握和不断调整的产品策略。通过对用户属性的深入分析，小米能够在市场定位、产品开发、营销策略等方面做出更贴近用户的决策，从而有效地扩大其市场份额并增强用户粘性。