定制家具行业专题报告

定制家具作为家具行业的新商业模式，正日益成为该行业的颠覆者。它以消费者为中心，整合了个性化需求和规模化生产，这一点在市场上具有显著的竞争优势。与传统成品家具和手工家具相比，定制家具充分利用现代信息技术，使得产品更符合个别客户的特定需求，同时大幅减少库存积压和资金占用，从而降低生产和运营成本。 定制家具行业的快速成长，尤其是品牌企业市场占有率的提升空间巨大。随着首次置业、旧房翻新等需求的增长，以及住宅精装修市场的发展，定制家具市场占有率有望持续提高。目前，定制家具在家具市场中的份额已达20%，预计像定制橱柜和衣柜这类主要产品将以15%和20%的复合年增长率增长。由于定制家具具有较强的品牌属性，预计品牌企业的市场份额将有较大的提升空间。 定制家具作为一个系统工程，其设计、销售渠道和制造环节都需要精细化管理，这也是这一行业的难点所在。设计环节是定制家具业务的基础，品牌企业通常会建立设计部门并建立大规模设计师队伍以服务客户，同时申请专利保护。随着网购的快速发展，定制家具企业也开始采用O2O（线上到线下）模式，既建立网上商城，也拓展线下网络，并实施精细化管理，以实现消费者、经销商和厂商共赢。制造环节上，定制家具生产正逐步实现信息化，并积极融入工业4.0概念，导入智能制造元素，以提高生产效率，建立较高的进入壁垒。 在上市定制家具公司方面，这些企业一般采取多品种战略，成长性良好。这些公司2012至2016年的经营业绩均显示出快速增长，大多数公司的收入复合增速超过20%，净利润复合增速超过35%。这些公司通常会发展多种定制产品，且未来有可能向全屋定制方向发展。 首次投资评级给予定制家具行业“强于大市”的评价，这是基于定制家具作为家具行业商业模式的创新点，代表了消费升级的方向。预计未来定制家具行业的渗透率将不断提升，成长空间广阔，因此行业的龙头品牌企业将同时享受行业增长和市场份额提升的双重利益。 在风险提示方面，定制家具行业面临的风险主要包括房地产行业的波动、市场竞争加剧以及原材料价格波动等。房地产行业的波动会直接影响到定制家具的需求量；市场竞争加剧可能导致企业间的价格战，影响利润水平；原材料价格波动则会影响产品成本，进而影响企业的盈利能力。 总结来说，定制家具以其个性化、信息化和系统化的特点，在家具市场中取得了显著的竞争优势，并将继续推动家具行业的转型升级。行业的快速发展和企业间的激烈竞争，要求品牌企业在设计能力、销售渠道和智能制造等多方面持续创新和强化，以应对市场变化和风险挑战。