【市场】12月化妆品龙头线上持续高增，新品相继发布，继续推荐.pdf

报告摘要： 12月的化妆品市场呈现出外资品牌与国产品牌不同的增长态势。外资高端品牌如资生堂、雅诗兰黛和欧莱雅的销售额实现了显著增长，显示出消费者对高品质化妆品的需求持续旺盛。其中，资生堂品牌的销售额同比增长超过179%，而欧莱雅的两大品牌——兰蔻和欧莱雅也分别实现了202%和93%的销售额增长。然而，国产品牌的增长则呈现出分化，丸美和珀莱雅作为国货代表，继续保持强劲的线上销售增长。 丸美股份的丸美品牌销量和GMV分别增长442%和283%，展现出其线上策略的成功。丸美还推出了丸美东京珍珠臻皙奢养系列新品，致力于高端市场的布局，并计划借助东京奥运会进行更大力度的推广。此外，春纪品牌的线上销售也有明显提升，而恋火品牌的销售则有所下滑，表明公司在品牌调整和线上策略上的差异。 珀莱雅则通过旗下的中高端彩妆品牌“彩棠”发布了新品，以独特的设计和多渠道营销矩阵（包括明星、KOL和直播博主）吸引消费者。珀莱雅的电商团队和社交营销团队的扩大，预示着公司在未来将继续推动线上销售和品类扩张。 投资评级方面，报告维持对603605珀莱雅和603983丸美股份的“买入-A”评级，认为这两家公司有望在化妆品市场中继续保持领先大市的表现。 总结： 1. 化妆品市场：外资高端品牌如资生堂、雅诗兰黛和欧莱雅的销售额强劲增长，反映出消费者对高端化妆品的偏好。 2. 国产品牌：丸美和珀莱雅通过线上销售策略和新品发布实现了持续增长，尤其是丸美的丸美东京系列和珀莱雅的“彩棠”新品。 3. 品类布局：丸美在高端市场持续发力，珀莱雅则在彩妆板块寻求突破，两家公司都在加强线上销售渠道和营销策略。 4. 投资建议：报告推荐投资者关注珀莱雅和丸美股份，认为它们在市场中的表现将优于大市。 这份报告提供了12月化妆品行业的关键洞察，揭示了不同品牌在线上销售和新品发布的策略差异，以及对投资前景的分析。随着各品牌不断推出新品和调整市场战略，化妆品市场竞争将持续激烈，而国产品牌有望通过创新和差异化策略赢得更大的市场份额。