"游戏行业数据跟踪2021年第一期：1月手游规模同比增7%，春节档游戏营销趋向多元化"
本报告总结了2021年第一期中国游戏行业的数据跟踪结果，涵盖了行业总体数据、重点产品数据、版号情况、渠道及买量、重点厂商新游排期、投资建议等方面的内容。
一、行业总体数据
根据报告，2021年1月，中国移动游戏市场实际销售收入为188.87亿元，同比增长约7%，高基数下依然保持稳定增长。这表明游戏行业的发展势头非常强劲。
二、重点产品数据
报告中提到了多款大厂新品上线，例如网易《天谕》手游预估首月流水超4亿元，三七《荣耀大天使》预估首月流水超2亿元。吉比特《一念逍遥》表现优异，上线首日进入畅销榜TOP5，成为黑马。《PUBG Mobile》、《原神》海外收入均突破1亿美元，三七互娱策略消除手游《末日喧嚣》进入出海收入TOP30，出海厂商排名上升4名进入TOP10。
三、版号情况
2021年1月全行业共发放版号84个，均为国产手游，三七互娱的《龙腾霸主》、心动网络《少年的人间奇遇》、完美世界《完美世界：诸神之战》、中手游《斗罗大陆-斗神再临》获得版号。2月目前发放117款游戏版号，包括84款国产游戏中及进口游戏33款获批，腾讯《英雄联盟手游》；网易《暗黑破坏神：不朽》、《星战前夜：无烬星河》、《宝可梦大冒险》等多款重磅IP手游过审。
四、渠道及买量
《原神》上线小米应用商城，分成比例为7:3。根据Dataeye数据显示，春节期间游戏买量规模日均投放量达10.7万组上下，整体投放规模环比下滑12%，买量营销时点集中在年前，营销手段包括微信红包封面、影视联动等多元化手段。买量公司头部化态势明显，阿里《三国志·战略版》、网易《梦幻西游网页版》以及莉莉丝《万国觉醒》为中重度手游买量榜前三。
五、投资建议
报告建议，1月行业在新游上线拉动下，相较去年高基数保持约7%的增速。长期看5G背景下云游戏开启新增长阶段，维持行业“推荐”评级。关注三七互娱、完美世界、吉比特、掌趣科技、宝通科技等。
六、风险提示
报告中提到了游戏流水表现不及预期、版号发放不及预期、政策监管等风险。
本报告涵盖了游戏行业的多个方面，包括行业总体数据、重点产品数据、版号情况、渠道及买量、投资建议等，为游戏行业的发展提供了有价值的参考依据。
