方正家用电脑产品形象片PPT学习教案.pptx

方正家用电脑产品形象片PPT学习教案详细分析 该文档是关于方正家用电脑产品形象构建和市场策略的教学材料，旨在通过深入研究品牌形象、传播定位、消费者认知以及与竞争对手的对比，制定出有效的市场推广方案。以下是核心知识点的解析： 1. **产品形象定位**： - 方正家用电脑试图打造的形象是家庭数字世界的核心，代表着科技潮流和高品质，旨在吸引年轻、活跃、亲和且时尚的消费者。 - 产品设计遵循“扩展PC”的理念，允许用户根据需求选择和升级配件，以适应家庭宽带网络、AV设备应用和智能家居控制的需求。 2. **目标消费者**： - 主要目标群体是15至35岁的中高收入人群，包括青少年学生和白领阶层，他们追求高品质、多功能的电脑，对速度、画质和外观设计有较高要求。 3. **竞争分析**： - 方正与联想的家用电脑产品对比，方正强调的是按需选择和功能升级，而联想则侧重满足不同用户群体的个性化需求。 - 联想的产品分类可能过于细分，短期难以实现每个家庭成员拥有一台定制化电脑，这为方正提供了一个市场机会。 4. **市场机会**： - 方正电脑的易扩展功能为消费者提供了更广泛的应用场景，增强了便利性和实用性，这可能是联想面临的市场障碍之一。 5. **传播策略**： - 方正家用电脑的传播核心信息应着重于产品可扩展性、高品质和与消费者生活紧密相连的特性，以满足他们寻求自我表达和释放的空间。 6. **创意方向**： - 在创意表现上，应体现方正电脑如何融入消费者的日常生活，成为他们追求自由、释放压力的平台，同时展现出时尚、科技感的一面。 7. **媒介策略**： - 未提供具体媒介策略细节，但通常会包括电视广告、平面广告、在线广告和社交媒体营销等，以覆盖目标消费者的多渠道接触点。 8. **服务和收费提案**： - 提案可能涉及旭日公司的服务内容和收费标准，这通常是广告代理公司为客户提供的整体营销解决方案的一部分。 综合来看，这个教案揭示了如何从品牌形象塑造到产品优势的传达，再到竞争分析和消费者理解，全面构建和推广家用电脑产品的过程。它强调了产品与消费者需求的契合，以及在竞争激烈的市场环境中寻找差异化定位的重要性。通过这些策略，方正家用电脑力求在消费者心中树立起独特的品牌形象，赢得市场份额。