营销电子商务职业经理人系列教程.ppt

【营销电子商务职业经理人系列教程】是一门针对电子商务领域的专业人士，特别是那些致力于营销管理的经理人的教程。这门课程深入探讨了如何利用博客这一网络工具进行有效的网络营销。 博客营销是教程中的关键概念，它指的是利用博客平台来推广企业、产品或个人品牌的策略。博客营销的优势包括：高度的市场细分，使得广告定位更精确；具有强烈的互动性和高信任度，有助于形成良好的口碑效应；其影响力广泛，可以引领网络舆论；成本低，尤其在搜索引擎优化（SEO）方面能帮助企业获得更高的曝光率；长期来看，有助于培养忠实用户；同时，博客还具有显著的网络营销价值。 然而，博客营销也存在一些不足之处，如效果显现较慢，需要投入时间和精力来维护博客内容，以及可能产生的较高维护成本。 教程中提到了几种常见的博客形式，包括企业网站博客频道、第三方博客服务提供商（BSP）平台、第三方企业博客平台、个人独立博客网站、博客营销外包以及博客广告模式。这些形式为企业和个人提供了多样化的选择，以适应不同的营销需求。 博客推广策略涵盖博客群建，通过创建多个博客、定期更新、相互链接、发布优质内容和原创文章来提高可见度。此外，博客群建也可能面临账号被封的风险，因此需要注意操作方式，比如避免过度优化和重复内容。 建立品牌博客则需要明确博客定位、用户定位和内容定位，持续提供高质量原创内容，保持更新频率，并适当进行推广。博客营销的特点包括精准的用户群体、高可信度、口碑建设、舆论引导、低成本传播和用户忠诚度的培养。 教程还列举了博客营销的六种方法，如企业家个人博客、员工博客、企业官方博客、邀请知名博主写作、消费者贡献内容以及在知名博客上投放广告。同时，强调了博客营销的要点，包括博客定位、更新频率、内容策略（如争议性话题、独特观点、知识分享、帮助他人等）、正确处理负面评论以及积极与用户互动。 这门教程旨在教导营销电子商务职业经理人如何有效利用博客这一平台，实施策略性的营销活动，提升品牌知名度，增强客户关系，并通过合理的定位和内容策略实现商业目标。同时，课程也提醒学员关注博客营销中可能遇到的问题，如账号安全、内容创新和用户互动，以确保营销活动的成功进行。