One week in July, soccer star and entrepreneur David Beckham made four posts on Instagram. A sponsored ad for sunglasses garnered 460,000 likes. A photo celebrating a league win by Inter Miami, a team he co-owns, got 360,000. The two other posts — pictures of the athlete with his father and with his wife — received triple that engagement, with 1.3 and 1.8 million likes, respectively.
Investigación: Para las personas influyentes, mostrar su círculo íntimo puede impulsar la participación
Observations from three experiments and a review of more than 55,000 Instagram posts.
Septiembre 12, 2024
Xavier Lorenzo/Getty Images
Resumen.
El marketing de influencers es una industria multimillonaria, y su reciente ascenso meteórico ha despertado la curiosidad sobre los factores que hacen que algunas publicaciones de influencers sean más populares que otras. En un nuevo artículo, los investigadores analizaron más de 55 000 publicaciones en Instagram de las 763 personas más influyentes del mundo durante un período de seis meses y descubrieron que las publicaciones que se leen como más auténticas para el influencer, por ejemplo, las que muestran a familiares o amigos cercanos, reciben la mayor participación. Ofrecen consideraciones sobre cómo aprovechar sus hallazgos para mejorar el éxito de los influencers de la marca después.