One week in July, soccer star and entrepreneur David Beckham made four posts on Instagram. A sponsored ad for sunglasses garnered 460,000 likes. A photo celebrating a league win by Inter Miami, a team he co-owns, got 360,000. The two other posts — pictures of the athlete with his father and with his wife — received triple that engagement, with 1.3 and 1.8 million likes, respectively.
Pesquisa: Para influenciadores, mostrar seu círculo íntimo pode aumentar o engajamento
Observations from three experiments and a review of more than 55,000 Instagram posts.
Setembro 12, 2024
Xavier Lorenzo/Getty Images
Resumo
O marketing de influenciadores é uma indústria de bilhões de dólares, e sua recente ascensão meteórica despertou a curiosidade sobre quais fatores tornam algumas postagens de influenciadores mais populares do que outras. Em um novo artigo, os pesquisadores analisaram mais de 55.000 postagens no Instagram dos 763 principais influenciadores do mundo durante um período de seis meses e descobriram que as postagens que parecem mais autênticas para o influenciador, por exemplo, postagens que mostram familiares ou amigos próximos, recebem o maior engajamento. Eles oferecem considerações sobre como aproveitar suas descobertas para melhorar o sucesso de postagens de influenciadores de marca.