การสร้างความสัมพันธ์กับแฟนของเรา
เริ่มตั้งแต่ที่การแข่งขันเรือเร็วพาวเวอร์โบทซึ่งจัดขึ้นครั้งแรกที่ดูไบเมื่อปี 1987 จนมาถึงวันนี้ เราได้ให้การสนับสนุนไปยังกิจกรรมและรายการกีฬาต่าง ๆ จำนวนมากมาย ตั้งแต่ฟุตบอลและเทนนิส ไปจนถึงมอเตอร์สปอร์ต และการแข่งม้า
เรายังเชื่อมโยงชุมชนเข้าด้วยกันโดยใช้ดนตรี ภาพยนตร์ และวรรณกรรม ด้วยการเป็นผู้สนับสนุนวงซิมโฟนี เทศกาลและการแสดงระดับนานาชาติมากมาย