旅游市场营销学/21世纪高职高专特色课程规划教材简介，目录书摘
2020-04-01 12:02
来源：京东
旅游市场营销学/21世纪高职高专特色课程规划教材
暂无报价
1评论
100%好评
编辑推荐:
内容简介: 本教材是在教育部关于教育改革精神的指引下，为适应我国高职高专教育发展及其对教学改革和教学建设的需要，精心设计编写的。全书共分十章，主要内容包括旅游市场营销调研，旅游市场分析，旅游住宿营销，旅行社营销，旅游交通营销，旅游市场营销发展与创新营销等。本书适合作为旅游经济类高职高专院校教材，也可作为旅游企业员工培训教材。
作者简介:
目录:第一章 旅游市场营销导论<br>[引导案例1-1]香格里拉的成功营销<br>第一节 市场营销概念<br>第二节 旅游市场营销概述<br>第三节 旅游市场营销的核心业务<br>[案例1-2]沃尔特·迪斯尼的“营销导向”<br>本章小结<br>检测<br>第二章 旅游市场营销调研<br>[引导案例2-1]遗憾的圣诞节之旅<br>第一节 旅游市场营销调研概述<br>[案例2-2]马来西亚旅华市场分析和预测<br>第二节 旅游市场营销调研的内容和程序<br>第三节 旅游市场营销调研的方法及技术<br>本章小结<br>检测<br>第三章 旅游市场分析<br>[引导案例3-1]“9.11”事件使美国旅游业遭受重创<br>第一节 旅游者购买行为分析<br>第二节 旅游市场营销环境分析<br>[案例3-2]奇特的“袖珍宾馆”<br>第三节 旅游市场细分与定位<br>[案例3-3]华山景区游客的市场细分探讨<br>本章小结<br>检测<br>第四章 旅游市场营销组合策略<br>[引导案例4一1]文迪的思考<br>第一节 旅游产品策略<br>[案例4-2]打造在线旅游品牌视力保护色<br>第二节 旅游价格策略<br>[案例4-3]英国旅游市场上的价格之战<br>第三节 旅游产品分销渠道策略<br>[案例4-4]各国旅游企业渠道介绍<br>第四节 旅游产品促销策略<br>[案例4-5]新加坡旅游促进局的促销行动<br>本章小结<br>检测<br>第五章 旅游住宿营销<br>[引导案例5-1]让“新奇的假日”行销欧洲<br>第一节 住宿业市场营销概述<br>第二节 住宿业市场营销战略管理<br>[案例5-2]假日酒店经营成功秘诀<br>本章小结<br>检测<br>第六章 旅游餐饮营销<br>[引导案例6-1]玛丽和她的非洲餐厅<br>第一节 旅游餐饮市场营销概述<br>第二节 旅游餐饮市场营销策略<br>[案例6-2]厉家餐厅<br>[案例6-3]“爱相随”<br>[案例6-4]各国旅游企业渠道介绍<br>本章小结<br>检测<br>第七章 旅行社营销<br>[引导案例7-1]小记者们的愉快旅行<br>第一节 旅行社营销概述<br>[案例7-2]给旅行部编辑的一封信<br>第二节 旅行社营销实务<br>[案例7-3]一项太空旅游产品开发计划<br>[案例7-4]旅行社市场定位策略<br>[案例7-5]某记者的一篇随团出行散记<br>第三节 旅行社营销的新趋势--数据库营销<br>[案例7-6]HollyC6呼叫中心系统在旅行社中的应用<br>本章小结<br>检测<br>第八章 旅游交通营销<br>[引导案例8-1]日本航空公司的CI战略<br>第一节 旅游交通营销概述<br>第二节 旅游交通营销实务<br>[案例8-2]危机中诞生的新产品<br>[案例8-3]美国西南航空公司营销理念<br>[案例8-4]美国铁路客运公司的发展历程<br>第三节 旅游交通营销的发展趋势<br>[案例8-5]虎跃快客的会员制度<br>[案例8-6]新加坡航空公司（新航）的网络营销<br>本章小结<br>检测<br>第九章 旅游目的地营销<br>[引导案例9-1]柏林--欧洲增长最快的旅游目的地<br>第一节 旅游目的地概述<br>[案例9-2]青岛市旅游生命周期分析<br>[案例9-3]亚洲太平洋旅游协会<br>第二节 旅游目的地营销概述<br>第三节 旅游目的地营销策略<br>本章小结<br>检测<br>第十章 旅游市场营销发展与创新营销<br>[引导案例10-1]里兹·卡尔顿酒店的经营之道<br>第一节 旅游绿色营销<br>第二节 旅游品牌营销<br>第三节 旅游网络营销<br>[案例10-2]“信天游”网站<br>本章小结<br>检测<br>参考文献
相关商品
京公网安备 11000002000088号
