传统上，家庭的形成和为人父母被认为是一个自然的人生阶段。全球人口变化加上对性别刻板印象的挑战以及获得信息和教育的更多机会，使得在发达市场中，组建家庭更像是一种选择，而不是不可避免的。与此同时，许多发展中市场仍然持有传统观点。品牌不得不采用更具包容性和细微差别的方法。
定义
家庭中有 18 岁以下孩子的父母的传统定义仍然适用。然而，家庭结构正在多样化，这意味着单亲和同性父母家庭更加普遍。在世界的某些地方，多代家庭是常态。
关键见解
- 对父母和家庭的营销将随着千禧一代父母的增长而发展
随着千禧一代成为占主导地位的育儿群体，品牌如何向这些更精通技术、更多元化、更具全球意识且日益富有的父母进行营销需要改进。品牌可能需要考虑：
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- 进行重要的有意义的对话——千禧一代的父母不仅仅是给孩子传授知识，还通过有指导的、有意义的对话帮助他们了解自己——因此，帮助父母解决困难的对话是值得赞赏的。
- 培育安全空间——千禧一代在社会上是进步的，并且更加意识到成人世界中的不平等现象。他们正在创造一种更有意识的育儿方式，这种方式不仅承认而且庆祝差异。品牌可以通过帮助他们从小倡导包容性来吸引这些有思想的父母。
- 涡轮增压社区——它总是“需要一个村庄来养育一个孩子”，但随着社交媒体将点对点共享提升到另一个层次，这个村庄变得更大了。品牌可以帮助促进这一点。
- 让世界变得更美好——随着学校和家庭越来越重视环保实践，孩子们正在成为家庭提高生态意识的新催化剂。品牌可以通过创新帮助父母和他们的孩子为未来创造一个更美好的世界——创造新产品、改进信息传递和商业模式——来吸引具有社会意识的消费者。
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- 孕产给全球女性带来了许多关键的紧张局势
跨国食品和饮料公司雀巢在巴西、中国、印度尼西亚、沙特阿拉伯、墨西哥、菲律宾和英国进行的一项深入定性研究揭示了有幼儿的母亲面临的许多紧张局势。
- 母亲们寻求独立以保持自己的一部分，同时也向孩子展示自我照顾的价值——为此，他们必须在早年委托一些儿童保育，但这意味着无法控制他们希望孩子成为的方式受过教育并在他们偏爱的教育方法上妥协。
- 对于职业母亲来说，没有花更多时间陪伴孩子是令人沮丧的——无论是出于经济需要还是选择，工作不可避免地给母亲的日程安排带来压力，许多职业母亲希望她们能花更多时间陪伴孩子。 “介于两者之间”的解决方案，例如兼职甚至在家工作，在许多国家并没有得到广泛应用。
- 所有的母亲都希望自己的孩子在每一步都发展良好，但这并不容易，因为孩子是独一无二的——有些人的发展速度比平均水平快，有些人则按照自己的节奏发展，所以妈妈们需要指导。他们需要确信自己的孩子身体发育良好，但他们也想知道如何监控和发展最重要的心理和社交技能，以及如何与孩子建立规则。
- 大多数母亲都面临着让孩子按照自己的步调成长或推动她/他在生活中获得早期优势的两难选择——有些人更倾向于以孩子为主导的养育方式，而另一些人则认为以父母为主导的方法更合适.这取决于他们国家占主导地位的育儿模式，也取决于他们的信念和/或直觉。它可以影响为孩子提供课外课程的选择，甚至可以过滤到父母倾向于喜欢的游戏和休闲活动类型。
- 所有母亲的目标都是成为一位有爱心的老师——她们的目标是建立界限和良好的行为，但当蹒跚学步的孩子不听话或突破界限时，这可能会很困难。这可能会导致双方的冲突和不安。因此，母亲关心的是如何帮助孩子学习，同时保持亲密的爱的联系。
- 所有母亲都希望给孩子提供她/他需要的所有关注，并且知道需要耐心——然而，大多数人承认这可能真的很艰难，尤其是在发脾气、反社会行为和违反规则等困难行为时。因此，有时妈妈们会忍不住失去耐心，变得烦躁、不愉快甚至身体不适。然而，大多数人事后都后悔了，觉得自己没能成为一个“好妈妈”。
- 妈妈们觉得需要持续对抗来自他人的压力，或者来自线上和线下的比较和相互矛盾的建议——这可能会让人不知所措，因此妈妈们需要树立应对压力的信心。
- 母亲总是担心他们的孩子落后了——看到他们的孩子成长、探索世界并获得新技能是令人兴奋的，但这伴随着他们的担忧，即他们的孩子可能在身体、心理或社会发展方面落后，影响他们未来。母亲们需要放心，事情进展顺利，他们的孩子走上正轨。
- 母亲们认为保护孩子是她们的责任，这样她/他才能感受到被照顾，并学习正确的价值观——然而，随着孩子越来越多地接触到更广泛的社会，保护他们免受危险和诱惑变得越来越困难外部世界的影响，例如欺凌和不良行为。
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- 以充满爱心、进步的父亲为特色的“开明的男性广告”引起了广泛的共鸣
“Enlightened manvertising”试图通过将男性和女性特征作为当代男性气质的元素来重新定义男性气质。它可能会展示男性作为父亲的关怀角色，或鼓励他们的孩子承担非性别刻板印象的角色。对美国男性的研究涉及两个开明的男性广告示例——来自美容品牌多芬和男性美容品牌吉列——发现这些信息与男性产生共鸣，这些男性只强烈地认同男性特征，或者在男性气质和女性气质方面得分都很高。因此，以有爱心的男性为主角的广告有可能在各种情况下都有效，包括男性气质肯定的产品，并且拒绝男性气质的“反女性气质规范”不太可能产生负面影响，除非它也伴随着一种感知对男性气质的普遍攻击。
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- Alpha一代对家庭购买有相当大的影响
Buzzback对英国和美国的Alpha世代孩子及其父母进行的一项研究表明，例如，当涉及到围绕食品的购买决定时，Alpha世代的偏好是促使父母做出选择的首要因素，其次是健康考虑（在美国）和价格（在英国），以及产品中的成分。纠缠力也很明显——研究表明，当阿尔法世代的孩子要求父母没有考虑购买的东西时，55% 的人最终会购买该物品。
美国研究公司Morning Consult的一项研究报告了一些类似的发现。阿尔法世代的父母希望他们的孩子能够锻炼决策能力，因此让他们参与和影响购买游戏和玩具、餐厅选择，尤其是食物。品牌偏好出现在不同类别的不同阶段，但食品往往排在第一位——近一半的阿尔法世代父母表示，他们的孩子在七岁时会要求购买特定品牌的食品。对电子产品和视频游戏的品牌偏好在 8 至 9 岁之间开始形成，而服装品牌偏好则在 10 岁时出现。
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- 对于针对Alpha一代孩子的家庭的品牌，有五个关键见解
Alpha一代是2010年以后出生的孩子，他们已经对家人的购买产生了重大影响。由 WildBrain Spark 和益普索制作的美国和英国研究“流媒体一代：塑造家庭广告的未来”强调了五个关键见解：
- 家庭观看时间正在增加，并将持续下去——在疫情封锁期间，家庭转向了流媒体内容，而且没有迹象表明这种情况会减少，这意味着广告主有很大的潜力通过儿童节目触达家庭观众。
- Alpha一代青睐 YouTube 和 YouTube Kids——它们是儿童内容的主要来源，YouTube 和 YouTube Kids 加起来 (66%) 紧随 Netflix (69%) 成为儿童观看次数最多的流媒体服务，领先于 Disney+。因此，机会在于利用 YouTube 通过优质、安全、值得信赖的内容触达家庭受众。
- 智能电视是家庭的首选平台——55%的美国家庭通过智能电视进行流媒体播放，近一半的家庭将智能电视列为他们一起观看儿童节目、电影、视频和剪辑的首选。然而，便携式屏幕在Alpha一代中也很受欢迎——特别是对于 YouTube 和 YouTube 儿童，智能手机...
