视觉识别有能力塑造品牌信任度、情感联系和文化相关性,朗涛的Upasana Dua表示,需要量身定制的视觉策略来与印度多元化的受众产生共鸣,并建立持久的品牌亲和力。

我们是视觉动物。从我们出生的那一刻起,我们就开始了与图像形成联想的过程。这是吸引注意力的最有力方式。

视觉识别是品牌识别的重要组成部分。它包含两个关键要素——存在感和个性。存在感说明了使品牌立即被识别的所有方面,而个性则说明了该品牌希望您了解它的价值观。名称、标识、标语、颜色、排版、摄影、插图、图像和(在今天的背景下非常关联性)数据可视化,所有这些都共同定义了品牌的视觉识别。

为什么视觉识别很重要

经过精心制作,它有能力与目标受众产生共鸣,培养品牌亲和力并增强信息吸收和保留。相反,平淡无奇的网站、平淡无奇的包装或设计不当的应用程序可能会导致人们认为品牌缺乏对细节的关注,这可能会削弱信任并阻碍购买。因此,每个品牌都必须认识到其视觉识别的重要性,因为:

  • 这是您最好的表达方式和第一个停靠点——谁不认识被吃掉一半的苹果?
  • 它有可能汇集业务的许多方面——Apraava Energy仅通过其标识和名称就确立了作为综合能源解决方案提供商的明确地位。
  • 它使您在杂乱的环境中从竞争对手中脱颖而出——如果 BlinkIt、Zepto 和 Borzo 等品牌都被命名为“即时交付”,我们会怎样?

2022年至2026年,视觉内容市场预计将以5.9%的复合年均增长率增长14亿美元。营销内容也变得比以往任何时候都更加视觉化,51.4%的营销人员将视觉元素融入到他们91-100%的内容中(Coschedule ).

与您的品牌个性相一致的具有凝聚力和吸引力的视觉识别具有吸引注意力的强大能力,这在现在比以往任何时候都更加重要。

印度语境中的视觉识别

可以说,在语言、习俗和区域敏感度每隔几公里就发生变化的文化多元化程度最高的国家中,印度的品牌需要牢记这些方面,以更好地吸引而不是疏远(或更糟,激怒)他们的消费者。毕竟,情感参与是游戏的名称,而视觉识别在这种情况下可能是成败。在我们开发品牌时请记住这些:

  • 配色方案:虽然白色在西方文化中通常与纯洁相关,但它在印度部分地区代表哀悼,在其他地区代表灵性。在某些文化中,红色可以是爱情或繁荣的颜色。在印度北部,它被视为吉祥,而在一些南部地区,它预示着死亡。粉彩有一个市场,霓虹灯有另一个市场。全球或本地品牌需要研究市场并明智地选择调色板,以最大程度地提高亲和力并避免疏远。

2024年初,当Doordarshan改用藏红花配色方案时,它因公开表达其政治效忠而面临强烈反对,无论这是有意还是无意。

  • 图像和符号:使用当地符号、图案和图像有助于与区域消费者建立联系,并表现出对当地文化的尊重。始终如一地使用正确的图像来讲述其故事的一个很好的例子是皇家恩菲尔德。从针头到自行车再到摩托车,声称“像枪一样制造,像子弹一样”,该品牌已成功获得崇拜地位。如今,其全球影响力和当地赞誉证明了其资产的成功,包括其标识、网站、服装和店内体验。 2021年,该品牌以特别设计的标志庆祝其成立120周年。

同样,Paper Boat也是围绕怀旧主题打造的,该品牌设法通过其标识、包装、命名和讲故事使这一主题栩栩如生。

相反,当多芬重新设计其瓶子形状以代表自然体型时,它遭到了印度女性的严厉批评,她们认为它缺乏同理心并使她们不自觉。

  • 语言和本地化:将本地语言与细微差别结合起来是品牌更好地与受众建立联系的机会。这是一个直接联想的公式。然而,重要的是要确保视觉效果也说同一种语言。可口可乐通过使用本土化和定制化的信息传递来带来区域风味以增强亲和力,在当地市场讲述其普遍故事方面做得非常出色。

品牌的本地化,即使它是一个全球标志,在印度这样的国家也至关重要。麦当劳拥有举世公认的金色拱门,如果它在推出时没有围绕素食菜单和清真流程建立形象,那将面临艰巨的任务。

  • 结合当地的节日和活动:虽然节日是一个很好的机会,但当品牌“节庆广告”时,他们必须确保通过建立关联性的形象来做到这一点,确保它们不会冒犯宗教情感和传统,并确保它们在整个市场上讲述一个有凝聚力的故事视觉资产。这加强了品牌的相关性并培养了社区意识。

从本质上讲,品牌必须考虑到他们正在为其构建视觉语言的地区和国家的时代精神。随着围绕肤色和女性赋权的讨论升温,“美丽可爱”的时代已经一去不复返了。我们不能再像 Myntra 推出的那样使用标识,也不能再将塔塔 Nano 作为今天印度人的“廉价汽车”。尽管我们几十年来一直将“Amul Girl”视为泛印度文化的象征,但这种幽默与都市英语人群息息相关。如今,每个品牌都需要尽自己的一份力量,确保在他们每次说话时,无论走到哪里,都通过关联性的视觉、语调和意象与超特定的受众互动。

印度视觉识别的新兴趋势

那么,印度品牌为建立这种联系而遵循的一些趋势是什么?

  • 从极简主义到极简主义:大胆、充满活力的设计、醒目的字体和动态构图,使品牌形象具有引人注目的存在感。这是“无时无刻不在乎一切”的时代,这种风格在印度最为自然。
  • 轻松但深思熟虑:古怪但也精致,通常通过使用手绘元素作为一种趋势,庆祝完美不完美的设计,说“毫无歉意地真实”。
  • 粗野主义和超现实主义:专注于原材料,以揭露冷酷、残酷的真相,而不是华丽的美化,或者完全无视现实的限制,以给人留下持久的印象。
  • 人工智能、3D和增强现实:结合技术进步来创造身临其境的体验,其中很多是使用数据驱动的洞察来完成的,以有效地实现品牌个性化。
  • 互联设计和更多故事讲述:超越您最初看到的内容,让品牌能够讲述引人入胜的故事。
  • 可持续性:采用环保实践来展示品牌对环境的承诺可能是视觉识别领域最大的转变之一。

印度这种不断发展的视觉识别景观可能使营销人员很想做太多、太快。如果您希望改进或创建自己的产品,请确保专注于几个关键方面:

  • 与众不同但可靠:脱颖而出至关重要,但不能以信任和信誉为代价。 OpenAI 标识以其简洁性脱颖而出。但它会唤起一种自信吗?陪审团还没有定论。
  • 灵活但有凝聚力:为了实现可扩展性,不要失去品牌资产的一致性。可口可乐训练了我们的大脑,即使是最不显眼的视觉代码也能认出这个品牌。当您听到“红色”时,您首先想到的品牌是什么?
  • 联系但保持真实性:情感就是一切,但唯一比情感更重要的是忠于自己。很高兴看到奇巧接下来会“打破”什么。但是,如果该品牌留下其轻松愉快的形象来代表危害人类罪,我们会以同样的方式做出反应吗?

新印度是一个不断发展、高度维护、精明的消费者。我们每天接触 4,000 到 10,000 个品牌。无论地域、文化、宗教或方言如何,我们都知道自己喜欢什么,也更清楚自己不喜欢什么。使用您视觉识别的每一个特征来捕捉和留住我们的注意力,然后开始考虑沟通。