Bauer kupuje firmę reklamy zewnętrznej, a branża ocenia. "Konsolidacja jest nieunikniona"

Transakcja, która wg serwisu PressGazette opiewa na kwotę 625 mln dolarów, powinna zostać zamknięta w tym roku, potrzebne będą do tego zgody organów regulacyjnych. 

- Przejęcie Clear Channel Europe rozszerza europejski zasięg działania Grupy Bauer Media i wzmacnia jej podstawową aktywność związaną z mediami. Dzięki silnemu portfolio wysoce zdigitalizowanych aktywów, Clear Channel Europe wzbogaca Grupę Bauer Media o dodatkową ofertę na 12 rynkach, w Wielkiej Brytanii, Belgii, Danii, Estonii, Finlandii, Irlandii, Łotwie, Litwie, Holandii, Norwegii, Polsce i Szwecji w tym siedmiu, na których ma już silną pozycję i pięć nowych krajów. Ta transakcja wzmacnia również rozwijającą się ofertę Grupy Bauer Media na rynku cyfrowym oraz jej cyfrowe kompetencje – podano w komunikacie. 

Kluczowy krok w rozwoju strategii

Dodano, że dołączenie Clear Channel Europe poszerzy ofertę Grupy Bauer Media dla reklamodawców o nowe kanały kontaktu z konsumentami, umożliwiając realizację bardziej skutecznych kampanii w Europie. - Przejęcie Clear Channel Europe stanowi kluczowy krok w realizacji nowej strategii naszej Grupy. Poprzez wzmocnienie naszych podstawowych mediów i powiązanych biznesów, przy jednoczesnym inwestowaniu w cyfrową transformację, ten ruch poszerza nasze możliwości i umacnia pozycję głównego gracza w wysoce konkurencyjnej branży medialnej – powiedziała Yvonne Bauer, prezeska Grupy Bauer Media.

Grupa Bauer Media w Polsce wydaje m.in. kilkadziesiąt magazynów (m.in. “Pani”, “Twój Styl”, “Tele Tydzień”, “Tina”, “Życie na Gorąco”), jest właścicielem stacji radiowych należących do Grupy RMF (RMF FM, RMF Maxx, RMF Classic) oraz dwóch drukarni. 

Clear Channel Outdoor Holdings jest jedną z największych na świecie firm zajmujących się reklamą zewnętrzną i jedyną globalną firmą rynku reklamy zewnętrznej z wymierną obecnością w Stanach Zjednoczonych oraz Europie. Ma w ofercie ponad 32 000 powierzchni reklamowych w 19 krajach: od billboardów, przez nośniki w przestrzeni miejskiej i na lotniskach, po reklamę w komunikacji miejskiej.

Cała sieć nośników Clear Channel Poland osiąga miesięczny zasięg na poziomie 65 proc. i dociera do 19 mln odbiorców w TOP 10 miastach w Polsce. Firma w ramach swojej oferty umożliwia dostęp do City Reach Network – największej w Polsce sieci nośników DOOH, która obejmuje ponad 200 ekranów w 10 głównych aglomeracjach Polski. 

Do głównych kategorii nośników, z których Clear Channel Poland osiąga przychody ze sprzedaży należą: billboardy, nośniki miejskie Citylight, nośniki City Digital w przestrzeni miejskiej oraz digitale w centrach handlowych, jak i reklama w środkach komunikacji miejskiej.

Na koniec 2023 roku Clear Channel Poland miała 71,06 mln zł przychodów ze sprzedaży. Koszty prowadzonej działalności wyniosły wówczas 69,3 mln zł, zysk ze sprzedaży - 1,7 mln zł, a zysk netto - 84 tys. zł (wg danych dostępnych w KRS). 

Nowe możliwości dla Grupy Bauer

Zdaniem Marii Bieleckiej, media negotiation director w Havas Media Network proces przejęcia Clear Channel Europe przez Bauer Media to interesujący krok, który z pewnością będzie miał wpływ na rynek reklamy zewnętrznej w Polsce. 

– Z naszej perspektywy, włączenie outdooru do portfolio Grupy Bauer wzmocni jej pozycję rynkową i otworzy przed nią nowe możliwości w zakresie kompleksowej oferty reklamowej – mówi ekspertka. Dodaje, że posiadanie outdooru w portfolio Bauer Media pozwoli na stworzenie synergii między radiem, prasą a nośnikami reklamy zewnętrznej. 

– Takie podejście może korzystnie wpłynąć na każde z tych mediów, jednocześnie unowocześniając i uatrakcyjniając ofertę całej grupy. Szczególnie interesujące jest potencjalne przyspieszenie procesu digitalizacji, zwłaszcza jeśli wprowadzone zostaną innowacyjne rozwiązania technologiczne, zarówno w segmencie OOH – który to proces CCP ma już rozpoczęty, ale również w zakresie audio i w wydawnictwie, co mogłoby zrewolucjonizować sposób komunikacji z odbiorcami – prognozuje Maria Bielecka. 

Będą dalsze konsolidacje na rynku
Łukasz Herman, dyrektor zarządzający Double Check dodaje, że na rynku mediów offline, który się kurczy w stosunku do mediów digital, w sposób oczywisty dochodzi do konsolidacji. 

– Clear Channel, jest firmą mocno osadzoną w OOH z przyczółkiem DOOH, i może skorzystać na ofertach łączonych z grupą Bauer, zwłaszcza w kontekście Grupy RMF, ale i wydawnictwa – uważa nasz rozmówca. 

Z kolei Agnieszka Maszewska, dyrektorka marketingu i komunikacji w firmy reklamy zewnętrznej Jet Line dodaje, że w coraz bardziej cyfrowej rzeczywistości cyfrowe kanały komunikacji są naturalnie pożądane i poszukiwane, zaś to cyfrowy out of home rozwija się najdynamiczniej, co zaowocowało powstaniem nowego medium, jakim jest Digital OOH. 

– Zatem tym, że dochodzi do konsolidacji firm, umacniania struktur i integracji kompetencji na naszym mediowym rynku nie jesteśmy zaskoczeni. Przeciwnie, spodziewamy się dalszych, chociaż niekoniecznie w tym roku – dodaje.