企业市场营销(二)
1.市场营销的基点和中心是( )。
A 消费者需求
B 市场竞争状况
C 市场营销观念
D 国家经济政策
2.某企业通过赞助世博会来进行产品的推销.这种推销策略属于( )。
A 人员促销
B 广告促销
C 营业推广
D 公共关系
3.选择目标市场的前提条件是( )。
A 需求定位
B 消费者分析
C 市场细分
D 竞争对手分析
4.广告媒体选择应当遵循的原则不包括( )原则。
A 目的性
B 有效性
C 公益性
D 可行性
5.消费者市场也称为( )市场。
A 批发产品
B 零售产品
C 中间产品
D 最终产品
6.撇脂价格策略是( )策略。
A 高价格
B 低价格
C 折衷价格
D 折扣价格
7.企业产品项目的总和是( )。
A 产品组合的广度
B 产品组合的宽度
C 产品组合的长度
D 产品组合的深度
8.某企业对购买整辆车和购买零部件的顾客分别采用不同的价格,这一定价方法属于( )定价。
A 成本导向
B 需求导向
C 竞争导向
D 宏观政策导向
9.甲产品从生产者到消费者手中需要经过2个环节,乙产品需要3个环节,与甲产品相比,乙产品的销售渠道属于( )渠道。
A 宽
B 窄
C 长
D 短
10.原材料和零部件属于( )。
A 消费品
B 工业品
C 零售品
D 批发品
11.将消费者购买行为分为惯性反应行为、有限解决问题和广泛解决问题的标准是( )。
A 购买者的投入程度
B 购买过程中解决问题的程度
C 品牌差别程度
D 购买者的消费心理和个性特征
1.促销的功能包括( )。
A 告知功能
B 说服功能
C 影响功能
D 改变功能
2.影响价格制定最直接的因素包括( )。
A 产品成本
B 宏观政策
C 市场需求
D 竞争局势
3.价格策略包括( )。
A 新产品价格策略
B 高价格策略
C 折扣价格策略
D 心理定价策略
4.影响渠道结构的因素包括( )。
A 政治因素
B 产品因素
C 公司因素
D 中间商因素
5.按广告的诉求方式,广告可以分为( )。
A 公共关系广告
B 公益广告
C 感情诉求广告
D 理性诉求广告
6.消费者市场具有的特征是( )。
A 消费者市场交易的商品属于社会最终产品,购买的目的是满足人们生活需要
B 营销对象广泛,购买人数多而且分散
C 实行专业购买
D 需求缺乏弹性
7.准确、及时把握和利用市场机会应当具备的条件是( )。
A 对自身资源和能力的正确估价
B 本企业具有比竞争对手更丰富的资源
C 对市场情报资料的广泛收集
D 具有强烈的进取心和高度的敏感性
8.营销渠道有以下作用( )。
A 帮助收集有关营销调研信息
B 帮助加强生产者和消费者之间的信息沟通
C 帮助达成交易,以实现所有权或者持有权的转移
D 帮助企业避免有关风险
9.公共关系具有的基本特征是( )。
A 不仅是为了推销企业的产品,更主要的是为了树立企业的整体形象,改善企业的经营环境
B 传播手段比较多,可以利用各种媒体,可以进行各种形式的直接传播
C 作用面比较狭窄
D 亲切感强
10.下列关于经销商与代理商的表述中,正确的是( )。
A 经销商拥有商品的所有权
B 代理商拥有商品的所有权
C 经销商承担较大的风险
D 代理商承担较大的风险