1. 
广告行业自律从根本上讲是一种道德要求，它要求行业组织的成员自觉地遵守广告的 ___ 。

2. 
广告行业自律与广告行政管理相比，广告行业自律具有自己的鲜明特点：自发性、自愿性、灵活性、___ 。

3. 
社会主义广告道德的基本原则是“____ ”，为消费者服务。

4. 
广告作为一种社会存在，既具有现实营销的___ 功能与作用，又具有对社会经济和文化产生影响的社会性功能与作用。

5. 
广告的 ___ 可视作广告营销分类的重要依据，依其营销的商品与观念的差异，广告可分作商业性广告与非商业性广告。

6. 
伴随着印刷术的发明和利用，具有近代广告特点的印刷广告也出现了，这便是北宋时期济南刘家针铺所使用的____ ，现存于中国历史博物馆，它是我国商标与广告的珍贵历史见证。

7. 
我国最早的广告研究团体是1918年成立的____  ，它把广告作为新闻学研究和教学的组成部分。

8. 
“ ___  ”是现代设计的摇篮，是由格罗佩斯创建的。

9. 
标志的起源，可以追溯到上古时代的“ ___ ”，那时每个民族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本民族或部落的特殊标记。

10. 
标志按性质的七种分类：等级标志、系列标志、营业性标志、销售标志、服务性标志、指示标志、___ 。

11. 
覆膜以透明塑料薄膜过热压覆贴到印刷品表面，起  ___ 的作用。

12. 
印刷全过程，必须具备原稿、印版、___ 、油墨、印刷机械才能完成，因此我们称其为印刷五大要素。

13. 
网站页面设计是网站建设的重要部分，Dreamweaver MX 提供了几种方法来创建和设计页面的表格、使用层、____。

14. 
创意离不开联想，联想的四种形式是相似联想、____  、相反联想、因果联想。

15. 
图形中的 ___ 是产生视觉刺激的基础，它从明暗、方向、大小、曲直等方面产生视觉刺激效果，是活跃视觉空间的基本要素。

16. 
字体设计的分类，包括常用基础字体变体设计； ___  ；特殊创意字体设计。

17. 
Photoshop中当我们想要圈选的范围过于复杂时，可利用____ 圈选。

18. 
在Illustrator主菜单“文件/置入”中，打开对话框，有以下选项：___ 、模板、替换。

19. 
在CMYK色彩模式中，“___ ”代表蓝色。

20. 
Photoshop中是____是无限制还原命令。

21. 
广义的广告法除了___  之外，还包括其他有关广告管理审查和广告经营活动的行政法规与地方性法规、制度、原则、办法等规范性法律文件，以及与广告有关的一些法律。

22. 
在我国，广告的行政管理是由 ___ 部门按照广告管理的法律、法规和有关政策规定来行使管理职权的，而且是我国现阶段进行广告管理的一种主要方法。

23. 
____ 指消费者为满足其个人或家庭生活需要而发生的购买商品的决策或行动。

24. 
从广义上说，设计是人类为实现某一特定的目的而进行的一种___ 的活动。

25. 
根据设计研究对象的维度，设计可分为二维的平面设计；三维的立体设计；包含时间维度的四维的 ___ 。

26. 
把一种规划、设想问题的解决方法通过 ____ 方式传达出来的过程是从狭义的角度来谈论设计。

27. 
以下 ____ 软件主要用于矢量图形的设计。  

28. 
关于标志的功能说法不正确的是___ 。

29. 
招贴的作用是____。

30. 
上下、上中下、左右、左中右、上下左右、内外、参差结构是 ____ 的结构类型。

31. 
在汉字的外形调整中，笔画出格的规律是：___ 。  

32. 
所谓版式设计，即在版面上将有限的 ___ 进行有机的排列组合，将理性思维个性化的表现出来，是一种具有个人风格和艺术特色的视觉传达方式。

33. 
在平面编排中的___ 空间，是在二维空间的平面上建立的近、中、远立体的空间关系，看得见而摸不着，是假象空间。

34. 
在图形创意设计中下列 ___ 不是获得秩序感的方式。

35. 
在Illustrator中对旋转工具描述不正确的是____ 。

36. 
“设计”（Design）的本义是什么？

37. 
简述英国工艺美术运动。

38. 
列举四个以上20世纪60年代后的设计流派。

39. 
什么是广告行政管理？

40. 
什么是广告市场调查？

41. 
请列举三例简述在Illustrator中对栅格图的置入如选取链接选项会有哪些结果？ 

42. 
请简述企业形象CI的构成情况。  

43. 
版式设计的最终目的是什么？

44. 
简述印刷品的表面加工和常见种类。

45. 
简述photoshop中层的利用。